今天分享的是：致趣百川：CMI 2026年B2B内容营销白皮书
报告共计：37页
2026年B2B内容营销趋势报告核心总结
《2026年B2B内容营销趋势洞察》报告基于对1015名B2B营销人员的调查，揭示了行业关键趋势与实践现状。AI已成为B2B营销领域的核心基础设施，但真正的竞争优势源于基础能力夯实与AI的创造性结合，而非单纯依赖技术噱头。
内容营销质量整体尚可，59%的营销人员认为工作“具有一定成效”，内容质量（65%）和团队能力（53%）是成效关键。97%的营销人员已制定内容战略，61%反馈业绩提升，其中战略优化（74%）是首要驱动因素，新技术应用（51%）为重要助力。但行业仍面临三大核心挑战：生产驱动用户留资的内容（40%）、资源限制（39%）及数据量化评估（33%）。
AI应用呈现普及态势，95%的企业已探索AI在营销中的作用，89%使用AI进行内容创作，53%用于创意素材生成。AI显著提升了生产与运营效率，但内容质量和表现仍存不确定性，12%的受访者反映AI导致内容质量下降。Agentic AI兴起，28%的营销人员尝试使用人工智能代理，在运营效率和客户参与度方面初见成效。
展开剩余81%深度洞察性内容愈发重要，96%的企业会制作相关内容，但规模化运营不足，员工参与度普遍偏低。数据治理与战略规划亟待完善，48%的企业数据治理处于探索或发展阶段，91%的企业收集第一方数据，但半数缺乏成熟应用战略。
体验式营销回归，78%的企业为其编制预算，但仅30%处于成熟及以上阶段，线下互动成为建立信任与忠诚度的重要载体。个性化营销与ABM精准营销逐步推进，但多数企业仍处于初级阶段，跨渠道一致性与场景适配性是关键突破点。
2026年预算分配中，AI驱动营销工具（45%）成为优先重点，活动与体验式营销（33%）、自有媒体（32%）紧随其后，但人力资源投入（9%）占比垫底。报告建议企业重构资源配比，深耕人才资本，推进AI实质性应用，夯实第一方数据根基，通过多元要素有机整合构建竞争优势。
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